Giovedì scorso siamo stati ospiti della inaugurazione del nuovo mall del centro di Milano, il Brian&Barry Building Sanbabila.
Progetto degli studi STUDIO CP Milano e Studio Silvano Spagna sul preesistente edificio razionalista di Giovanni Muzio del 1950, il “B&B Building” si staglia contro il cielo di Piazza San Babila per 11 piani emersi (uno è seminterrato), con almeno 4 piani dedicati alla ristorazione, 4 all’abbigliamento.
Nel mezzo, al Piano 1, Sephora è special guest star per la sezione profumi. Al Piano 2 spazio alla gioielleria “democratica” – si va da Vertu a Dodo, da Tag Heuer e Audermas Piguet, giusto per far subito qualche nome. Il che, vi dice subito quanto poco democratico sia effettivamente lo store.
Ground Floor a tutto hi-tech (tanti gli accessori iWaboo)e la caffetteria Eataly; Home decor & Design al Piano -1 (area ECLISS Milano) con La Piadina romagnola del Fratelli Maioli per Eataly.
Total 1500 metriquadri di servizi per un “LaRinascente -bis“, metà Excelsior per la ricchezza di alcune proposte, molto “Colette-Parigi” per l’allestimento di altre di cui però ambisce senza ottenerne la stessa dose di ricercatezza.
Eppure il mall è contemporaneo.
Eataly, main sponsor dell’operazione nata nel 2012 con il supporto di Unicredi e Intesa Sanpaolo, è di certo il protagonista dell’enogastronomia meneghina in questo momento, dopo aver conquistato mezzo mondo. E più contemporaneo di così….
Ci sono anche Rossopomodoro, un’Hamburgeria… insomma, al Brian&Barry Building “se magna” più che si fa shopping. Di fatto, è questo ciò che sta trainando l’economia di una Milano sempre più chef-temporanea.
I brand di ricerca ci sono, o almeno, al Piano 4 – Woman Iconic Style, e all’ottavo – Man Street Style il vintage, denim, rockabilly o gipsy-chic style sono protagonisti. E l’idea non dispiace visto anche l’affaccio, via via, sui tetti del centro città.
Contemporanea è l’offerta del tè dell’ArtedelRicevere con un nuovo proprietario – un guru contemporaneo – , Pu-erh verdi e degustazioni in previsione (le Tea Collection ed i coffret sono un po’ esosi per quanto belli nei loro scintillanti stand).
Il non plus ultra, però, è lo “chef-tatuato” Matteo Torretta.
Trentatrenne, all'”Asola” – la cucina su misura che gli è stata affidata al decimo piano – è “l’occasione della vita“, ci ha raccontato. “Dopo aver riportato in alto il Savini, ecco una grande opportunità da una grande proprietà. Cosa non perdere? Venga a provarlo da noi“, ci invita.
Il che significa passare da risotteria a pesce sui 15-30 euro con vista sui tetti di San Babila in un dehor da vertigine oppure comodamente seduti sulle proposte di design Flexform, sgabelli Feel Good disegnati da Antonio Citterio e sedie da pranzo Isabel disegnate da Carlo Colombo.
Design, shopping, cibo.
Non tutto può piacere. Ci può essere un po’ di confusione nel “progetto finale” sognato ed ora realizzato dalla “lombardissima” proprietà, la famiglia Zaccardi da Monza, ma vale la pena regalarsi una “svetrinata”.
Il mall spalanca le sue porte alle ore 7 (caffetteria) ed è aperto 7 giorni su 7, dalle ore 10 alle 22, via Durini 28 angolo via Borgogna.
thebrianebarrybuilding.it
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